Statistique Canada
www.statcan.gc.ca
Liens de la barre de menu commune
Enquête annuelle sur le secteur des services de publicité et des services connexes
Consulter la version la plus récente.
Information archivée dans le Web
L’information dont il est indiqué qu’elle est archivée est fournie à des fins de référence, de recherche ou de tenue de documents. Elle n’est pas assujettie aux normes Web du gouvernement du Canada et elle n’a pas été modifiée ou mise à jour depuis son archivage. Pour obtenir cette information dans un autre format, veuillez communiquer avec nous.
Le secteur des services de publicité et des services connexes a atteint de nouveaux sommets en 2005, enregistrant de mémoire le taux le plus élevé de croissance des recettes. Les recettes nationales d'exploitation ont augmenté de 12,6 %, alors que les entreprises de publicité ont profité de l'effervescence économique de l'Ouest et de la conjoncture économique généralement favorable.
En 2005, les entreprises du secteur des services de publicité et des services connexes ont réalisé des recettes d'exploitation de 5,6 milliards de dollars. L'importante croissance nationale a été alimentée par l'Alberta et la Colombie-Britannique où les recettes du secteur ont grimpé de près de 25 %. L'Ontario a aussi connu une année prospère, ayant affiché une croissance de 13,8 %. Pour une troisième année d'affilée, la croissance du Québec (+4,7 %) était inférieure au taux national, mais les augmentations de recettes dans chacune des deux dernières années donnent à penser que l'effet négatif de la Commission Gomery est en régression.
En 2005, les agences de publicité, qui représentent 45 % des recettes d'exploitation totales du secteur, ont réalisé 2,5 milliards de dollars, en hausse de 14,8 % par rapport à 2004. Les recettes d'exploitation des autres services spécialisés liés à la publicité, comme les services de relations publiques, de publicité par affichage et de distribution de matériel publicitaire, se sont accrues, ensemble, de 10,8 % pour atteindre 3,1 milliards de dollars.
La marge bénéficiaire d'exploitation pour les agences de publicité est passée de 10,2 % à 9,1 % entre 2004 et 2005, en raison d'une augmentation importante des dépenses liées aux salaires. L'Alberta et la Colombie-Britannique ont enregistré la croissance la plus élevée des dépenses liées aux salaires, soit de 46 % et de 51 % respectivement. Les entreprises classifiées dans les autres services de publicité ont affiché des accroissements dans leur marge bénéficiaire d'exploitation, passant de 6,8 % en 2004 à 7,9 % en 2005.
En 2005, le nombre d'établissements du secteur des services de publicité et des services connexes s'élevait à 11 776, soit peu de changement comparativement à l'année précédente. Les agences de publicité ont constitué 5 247 de ces établissements.
Malgré l'expansion rapide de l'Ouest, la majeure partie des recettes du secteur a été générée par l'Ontario (58 %), suivi du Québec (24 %), de la Colombie-Britannique (8 %) et de l'Alberta (6 %).
Les recettes provenant des administrations publiques ont augmenté de 1,8 %, à la suite de deux années de diminution, mais elles sont néanmoins inférieures de 8,3 % au niveau atteint en l'an 2000. Les ventes à l'étranger ont doublé depuis 2000 et elles représentent maintenant 9,2 % des recettes d'exploitation, en hausse par rapport aux 6,2 % enregistrés l'année précédente.
Il est maintenant possible d'obtenir les résultats de l'Enquête annuelle de 2005 sur le secteur des services de publicité et des services connexes.
Ces données portent sur les recettes, les dépenses, les salaires et les traitements, la marge bénéficiaire et la répartition en pourcentage des recettes selon le genre de service et selon la catégorie de clients.
Les données de 2004 ont été révisées pour mieux refléter la couverture de la population cible pour ce secteur.
Nota : Cette enquête sonde les établissements considérés comme faisant partie du secteur des services de publicité et des services connexes (5418) selon le Système de classification des industries de l'Amérique du Nord (SCIAN) au cours de l'année de référence.
Ce groupe comprend les établissements dont l'activité principale consiste à créer des campagnes de publicité ou de relations publiques dans les médias, à placer des annonces dans les médias pour le compte d'annonceurs ou d'agences de publicité, à vendre du temps ou de l'espace dans des médias à des annonceurs ou à des agences de publicité pour le compte des propriétaires de ces médias, à créer et à mettre en oeuvre des campagnes de publicité par affichage à l'intérieur ou à l'extérieur, à créer et à mettre en oeuvre des campagnes de publipostage à livrer (sauf par la poste) du matériel ou des échantillons publicitaires, à créer et à mettre en oeuvre des campagnes de publicité par cadeaux publicitaires, à fournir des services connexes comme la peinture et le lettrage d'enseignes, des services d'accueil et la réalisation de vitrines.
Ce secteur ne comprend pas les ventes de publicité effectuées par les journaux, les magazines, la radio, la télévision ou l'Internet, qui représentent la majeure partie de la différence entre les résultats de cette enquête et les calculs du total des dépenses liées à la publicité dans l'économie canadienne.
Données stockées dans CANSIM : tableau 360-0003.
Définitions, source de données et méthodes : numéro d'enquête 2437.
Pour obtenir plus de renseignements ou pour en savoir davantage sur les concepts, les méthodes et la qualité des données, communiquez avec Paul McDonald au 613-951-0665 (paul.mcdonald@statcan.gc.ca), Division des industries de service.
